Наталья Владимировна Нетовкина – настоящая императрица:  единолично управляя, создала огромную империю – сеть ювелирных салонов Zarina по всей Украине и в Швейцарии. Что в жизни удалось и чем особенно гордится, Наталья Нетовкина рассказала в интервью журналу «КаБаРе».

КаБаРе: Наталья Владимировна, это правда, что сегодня в Украине открыто уже около  60 фирменных магазинов Zarina?
Наталья Нетовкина: Помимо магазинов в Украине, сеть развивается и в Швейцарии. Около года назад был открыт фирменный бутик в Монтре, еше один открылся в июле в Женеве при отеле Kempinsky. В октябре-ноябре планируется открытие нового магазина в Лозанне, в самом сердце исторического центра города. Ранее в нашей сети было около 70 магазинов, но некоторые, работающие по системе франчайзинга, не соответствовали нашим фирменным стандартам, поэтому их пришлось закрыть.

К.: Что в этих магазинах не отвечало требованиям?
Н.Н.: К примеру, неправильное позиционирование бренда в целом, некорректный подход к вопросам делового сотрудничества со стороны партнеров, не соответствующие установленным стандартам дизайн магазинов, оформление витрин, подбор ассортимента изделий. Одним из основополагающих фирменных стандартов Zarina является высокое качество во всем – начиная с технологий производства и заканчивая уровнем обслуживания. Поэтому решили – пусть магазинов будет меньше, но они будут самыми лучшими. Этим летом у нас открылся собственный салон Zarina во Львове, в разработке – запуск магазинов в Виннице и Кременчуге. Кроме того, Zarina активно развивается и в столице: открыт франчайзинговый магазин в ТЦ «Караван», идет поиск подходящих торговых площадей на улицах Сагайдачного и Городецкого.  Словом, сеть расширяется и совершенствуется. Ведь все новые магазины уже полностью соответствуют новому дизайнерскому концепту.

К.: В чем его суть?
Н.Н.: Новая концепция состоит в использовании скифских традиций в оформлении. Мы привлекли народного художника Украины Николая Телиженко, который разработал многие декоративные элементы для оформления залов. Кроме того, в нашем торговом оборудовании будут использоваться только натуральные материалы – выбеленный дуб и натуральный шпон, выкрашенный фирменным синим цветом, серебряные детали по мотивам скифских орнаментов в люстрах, отделке мебели и так далее…  Ведь Зарина – это царица скифская.

К.: Так вот в чем секрет названия! Но, насколько нам известно, это и имя Вашей средней дочери?
Н.Н.: Да, в жизни ничего не бывает случайно! Лет в 16-17 я впервые услышала имя Зарина, сразу почувствовав в нем царственную харизму. Первую дочь я  назвала Мартина, а вторую – Зарина. Вскоре, начав развивать свой ювелирный бренд, я решила назвать его Zarina. Высококвалифицированные специалисты из маркетинговой фирмы AVA, разрабатывающей концепцию бренда, проанализировали, насколько удачным окажется это название на рынке. Представьте себе, аналитики посоветовали мне от него отказаться. Но я осталась непреклонна. Тогда они согласились со мной, да еще и нашли в исторических документах свидетельства того, что Зарина – реальный исторический персонаж.
В IV в. до н.э. Диоген в статьях упоминал о некой Зарине, скифской царице. Он описывал ее как мудрую, сильную и красивую правительницу – одну из последних цариц матриархата, во время правления которой процветало ювелирное искусство. Кроме того, как оказалось, ее имя означало «золото». Поэтому я  и решила, что это – судьба и более подходящего названия для ювелирной фирмы мне не найти!

К.: Не было ли планов разработать ювелирную коллекцию по мотивам скифских украшений?
Н.Н.: Вы читаете мысли! Действительно, у нас было желание создать подобную коллекцию, которую для нас разрабатывала команда украинских дизайнеров и ювелиров. Однако изготовленные по их эскизам изделия из золота получились несколько грубоватыми. Дело в том, что исторически скифские украшения были массивными и тяжелыми. Чего стоит одна знаменитая золотая пектораль! Так что для современной женщины они не подходили. Поэтому мы обратились за помощью к итальянским дизайнерам, которые по скифским аналогам разработали новую коллекцию и изготовили ее на самом современном оборудовании. Эта коллекция представлена сейчас в магазинах Zarina – она ажурная, воздушная, легкая и при этом действительно отображает орнаменты скифов – во многих изделиях золото специально состарено.

К.: Стремитесь ли Вы развивать бренд Zarina в Европе?
Н.Н.: Нет,  потому что на Западе уже существует другой, созвучный бренд, – а потому в Европе мы планируем запускать иную ювелирную марку под другим названием, которое объединит имена всех трех моих дочерей. Концепция пока в разработке, я не могу ее разглашать. Коллекции этого бренда также будут отличаться от тех, которые продаются в Украине, потому что к их созданию мы будем привлекать самых именитых западных дизайнеров.

К.: Увидим ли шедевры новой марки в Украине?
Н.Н.: Безусловно. Для начала в магазинах Zarina появятся некоторые коллекции этого бренда, а впоследствии, возможно, откроем и сеть фирменных магазинов…В продвижении этого бренда будут участвовать знаменитости европейского масштаба.

К.: Хотелось бы узнать: испытывали ли Ваши старшая и младшая дочери ревность к тому, что такой популярный ювелирный бренд назван в честь средней – Zarina? Получается почти, как в сказке…
Н.Н.: Таких чувств, как ревность или зависть, у моих дочерей не бывает, потому что в нашей семье, слава Богу, царят любовь, взаимопонимание и поддержка. Мартина на данный момент уже взрослая 18-летняя девушка – и я ею горжусь. Она поступила в один из самых престижных вузов Швейцарии – Ecole Hoteliere в Лозанне. С 12 лет она мечтала о гостиничном бизнесе,  и потому еще лет пять тому назад нами было выбрано это учебное заведение.

К.: Здорово, когда дети достойны своих родителей! А как зовут Вашу младшую дочь и сколько ей лет?
Н.Н.: Младшую зовут София – ей 7 лет, и назвали мы ее в честь Святой Софии. Она родилась уже мудрой – с детства у нее был такой умудренный, взрослый взгляд. Она очень славная.  Вообще, у каждой из моих дочерей есть свой символ, который соответствует их характеру. Мартина любила сердечки, такой и выросла – доброй, сердечной, милой. Зарина всегда была «звездой» – мы в семье часто называем ее Зоряной. А Софийка – солнышко: необыкновенно теплый, искренний ребенок.

К.: Не собираются ли дочери пойти по стопам мамы?
Н.Н.: Зарина (ей 13) – наш финансист. Она разумно распоряжается деньгами и вообще умница – хорошо учится, проявляет большие способности к математике и истории. При этом еще и прекрасно поет.

К.: У нее действительно хороший голос?
Н.Н.: Да, хотя я считаю, что бизнес-леди она будет лучшей, чем певицей. Но если захочет, сможет заниматься и пением. Она уже взрослая девушка и приняла решение, как и Мартина, ехать учиться за границей. Мы с ней рассматриваем возможность поступления в университет в Санкт-Галлене (Швейцария), который считается одним из лучших экономико-юридических вузов мира, а пока она будет учиться в швейцарской школе.

К.: Девочки самостоятельны с детства?
Н.Н.: Конечно – у них не было другого выбора, так как я всегда много работала! Они очень смелые, коммуникабельные, умные, трудолюбивые. Я благодарна своей матери за собственное строгое воспитание и помощь и рада, что никогда ничего не запрещала своим дочерям, хотя всегда старалась их подстраховать. В будни воспитание детей было на маминых плечах, а свои выходные я полностью посвящала семье, и у нас всегда были культурные походы, интересные мероприятия, а в воскресенье – обязательное посещение храма и семейный обед.

К.: Религия, видимо, играет большое значение в Вашей семье?
Н.Н.: Я бы сказала – вера. Дети знают, что нужно не только уметь анализировать свои поступки, но можно и исповедаться, покаяться и быть допущенной к причастию. Они знают, где черпать силы. И то, что у нас есть определенные христианские традиции – посещение храма на выходных, воскресный обед, куда часто приглашаем наших близких, – это все объединяет, дает семье стержень. Мартина, например, даже в Швейцарии регулярно ходит в храм.

К.: Зная, что мама занимается таким красивым и изящным ювелирным делом, почему девочки не хотели его продолжить, – а Мартина, скажем, увлеклась гостиничным бизнесом?
Н.Н.: Мы много путешествовали с дочерьми и всегда обращали внимание на детали интерьера в гостиницах, уровень сервиса, кухню и т.д. А, кроме того, гостиничный бизнес был моей второй мечтой, помимо ювелирного дела, и, видимо, это передалось моей дочке генетически. (Улыбается). Когда я переехала из Черкасс в Киев, я даже осматривала особняки в исторической части города в расчете выкупить их у коммунальных предприятий под гостиницы. Но поскольку тогда нужно было развивать ювелирную фирму Zarina, – а два направления одновременно потянуть было физически нереально, – я все-таки выбрала путь ювелира.
Потому втайне надеюсь, что когда Мартина изучит гостиничный бизнес изнутри (а кроме сверкающей верхушки у айсберга есть ведь и скрытая часть) – она все-таки отдаст предпочтение ювелирному делу и все свои навыки менеджмента применит здесь, взяв впоследствии управление моим бизнесом на себя. Она уже и сейчас помогает: курирует работу швейцарского магазина, изучает ювелирный рынок Швейцарии, делая мне еженедельные отчеты. Кроме того, она уже взрослый и рассудительный человек: прекрасно владеет английским и французским языками, имеет много полезных знакомств и контактов, принята европейским обществом – так что ей будет гораздо проще продвигать этот бренд в Европе, чем мне.

К.: Так, может быть, она в будущем станет и лицом этого бренда?
Н.Н.: Все возможно!..  (Улыбается).

К.: На этой оптимистичной ноте хочется заглянуть в будущее – какие ювелирные тренды ожидают нас этой осенью и зимой?
Н.Н.: Наш бренд всегда старается держаться на пике ювелирной моды. Мы анализируем коллекции с подиумов и разрабатываем именно те украшения, которые будут актуальны в следующем сезоне. Этим летом мы представили коллекцию «Фрески»: оригинальный дизайн, сочетание натуральных камней разного диаметра, акцент на нестандартные цветовые решения, использование широкой цветовой палитры от нежно-розового до глубокого фиолетового – все это актуально и востребовано в новом сезоне. При создании этой коллекции осуществлялся тщательный подбор уникальных и редких камней – бекилийских зеленых гранатов, обладающих способностью менять свой оттенок в зависимости от типа и интенсивности освещения;  турмалинов параиба, которые добываются только в Бразилии и ценятся выше бриллиантов.
Если говорить о тенденциях осени и зимы, то планируемые нами коллекции по цветовой гамме менее яркие, но не менее насыщенные. Осенью фаворитами среди камней станут коньячные бриллианты, цитрины, дымчатый кварц. Среди металлов неизменной популярностью осенью пользуется желтое золото. Зимой всегда актуальны коллекции, основанные на графически броском сочетании черного и белого, а также более сдержанные, классические бриллиантовые модели. Раскрою вам маленький секрет. Этой зимой изюминкой наших коллекций станет бриллиант огранки розой. Этот старинный вид фасетной огранки без площадки и нижней части был создан в XVI веке. Бриллианты огранки розой обладают особым, мягким и одновременно искристо-ярким свечением. А ювелирные украшения, созданные с использованием подобных камней, отличаются благородством, изысканностью и каким-то совершенно особенным, винтажным очарованием и аристократическим шиком.

Беседовала Наталья Портная